2017年，中国家庭大屏产业发展高峰论坛汇聚了行业领袖与专家，共同探讨家庭大屏产业的未来趋势。倪尔森网络作为行业代表，在论坛上分享了关于“家庭大屏后应用时代：融汇品牌效果”的深刻见解，为产业发展提供了新思路。

随着智能电视和OTT设备的普及，家庭大屏已从单纯的观看工具转变为家庭娱乐和信息消费的中心。倪尔森网络指出，家庭大屏产业已进入“后应用时代”，即硬件普及和基础应用生态初步建成后，产业重点转向如何深化应用、提升用户体验、实现商业价值最大化。在这一阶段，品牌效果融汇成为关键，即品牌传播与效果转化在家庭大屏上的协同与统一。

倪尔森网络强调，家庭大屏后应用时代具有以下特征：

1. 应用场景多元化：家庭大屏不再局限于视频观看，而是扩展到游戏、教育、购物、健康等多个领域，满足家庭成员多样化需求。

1. 交互体验智能化：语音识别、人工智能等技术赋予大屏更自然的交互方式，提升用户粘性，为品牌与用户深度互动创造条件。

1. 数据驱动精准化：用户行为数据的积累和分析使广告投放和内容推荐更加精准，品牌效果可衡量、可优化。

在融汇品牌效果方面，倪尔森网络提出以下策略：

• 内容与广告融合：通过原生广告、场景化植入等方式，将品牌信息自然融入内容，提升用户接受度，实现品牌曝光与效果转化的平衡。

• 跨屏联动：家庭大屏与移动端、PC端等多屏互动，形成跨屏营销闭环，扩大品牌影响力，促进转化。

• 数据赋能：利用大数据分析用户画像，实现个性化推荐和精准营销，提高广告ROI，同时注重用户隐私保护。

• 效果评估体系：建立科学的品牌效果评估指标，综合考量曝光量、互动率、转化率等，为广告主提供透明、可信的效果报告。

倪尔森网络还分享了在家庭大屏领域的实践案例，展示了如何通过技术创新和运营优化，帮助品牌在家庭大屏上实现品效合一。例如，通过智能推荐算法为某快消品牌定制互动广告，使用户在观看内容的同时参与品牌活动，既提升了品牌认知，又带动了销售转化。

论坛上，倪尔森网络呼吁行业各方携手，共同推进家庭大屏产业的标准制定、数据开放和生态共建，以技术创新驱动产业升级，以用户为中心创造价值。家庭大屏将成为智慧家庭的核心入口，品牌效果融汇将开启营销新篇章。

2017中国家庭大屏产业发展高峰论坛上，倪尔森网络对家庭大屏后应用时代的洞察与品牌效果融汇的策略，为产业发展指明了方向。在技术、内容、数据的共同驱动下，家庭大屏产业将迎来更加繁荣的未来。